Interview vidéo – un outil marketing efficace

Diffuser une vidéo de présentation de votre entreprise, depuis votre site web est un outil marketing efficace. De plus, vous pouvez y associer du contenu : Vidéo + onglet « entreprise » + onglet « biographie dirigeant » par exemple.

La préparation et la réalisation d’une telle vidéo n’est pas si compliqué…

Product Managers liste les points clés pour réussir votre vidéo et obtenir un outil marketing à forte valeur ajoutée, au service de votre marque.

Le pour quoi ?

Avant même d’entamer la création de la vidéo, vous devrez définir le contexte de votre projet, et le rédiger dans un brief :

• Quel est votre cœur de cible ?
• Quel est l’objectif de communication principal de la vidéo ?
• Quel est le message principal à faire passer ?
• Quels sont les messages secondaires ? (classé par ordre décroissant d’importance)

Le Comment ?

Longueur de la vidéo

Les vidéos courtes ont généralement plus d’impact. A privilégier si vous souhaitez valoriser une nouveauté dans l’entreprise (produit, service). On appelle cela le « teasing », à la manière des bandes annonces de cinéma courtes et rythmées. La vidéo idéale ne dépasse pas 1mn30s…

Formats proposés

2 formats de vidéos sont proposés :

1. La présentation classique – durée max 1mn30
Le fondateur / dirigeant déroule sa présentation devant la caméra. C’est lui qui apparaît sur l’écran pendant la totalité de la prestation.

2. La présentation chapitrée – durée max 3 mn
Le fondateur / dirigeant répond à 3 questions, posées par oral, ou ajoutées en bandeau.

Lorsque l’offre est « montrable » – produit tangible – des photos peuvent accompagner la vidéo, en support du discours.

Comment se préparer ?

En audiovisuel, le visuel est aussi important que l’audio ! Et si la majorité des prises de paroles sous la forme d’interview vidéo sont tristes et ennuyeuses, c’est souvent à cause d’un manque de naturel et de propos écrits pour être lus mais pas pour être dits.

Le secret pour obtenir un rendu naturel dans une interview vidéo est … le temps de préparation et de réalisation. Un travail de préparation qui implique un repérage des lieux, une prise de contact préalable, voire, un temps de répétition.

Facteurs clés d’une bonne préparation

1. Se poser les bonnes questions :

• A qui s’adresse la vidéo ?
• Quels sujets aborder ?
• Quelle(s) personne(s) faire participer ? (interne, externe : partenaire, client…)

2. Rédiger un contenu clair et explicite : présenter ce que vous faites et montrer votre différence, en se plaçant du point de vue du client

3. Construire le scénario

• Étape n° 1 : lister les points clés de votre discours (certains iront jusqu’à rédiger, d’autres se contenteront d’une liste de sujets)
• Étape n°2 : évaluer la durée du discours.
  Pour info, selon votre diction, 30 secondes représentent entre 75 et 100 mots. Effectuer le remodelage du contenu jusqu’à ce que vous respectiez le timing imparti.
• Étape n° 3 : s’approprier le contenu
  Répéter, sans lire le texte, de façon à donner de la fluidité au discours, le rendre « naturel »

La vidéo est accompagnée de contenu documentaire, à préparer soigneusement :

• présentation de l’entreprise sous forme d’un texte compris entre 100 et 200 mots
• biographie du dirigeant, sous forme d’un texte de 100 à 200 mots

Le jour « J »

Quelques trucs à éviter :

Attitude vestimentaire : choisissez une tenue dans laquelle vous vous sentez bien, mais évitez les carreaux et les rayures ainsi que les couleurs foncées (vert et bleu)

Quelques trucs à respecter

L’enregistrement d’une vidéo n’est pas une activité à caler sur 45 mn entre 2 RDV.
Prévoyez d’être en avance, et de n’avoir pas à courir vers votre prochain RDV.
Vous serez détendu, cela se sent à la caméra.

Catherine Kokoreff